在40周年庆祝之际，上汽大众呈现了其卓越的季度业绩。根据乘联会公布的数据，2024年1至3月份，上汽大众的累计销量达到了26.5万辆，较去年同期实现了11.4%的显著增长。具体来看，在3月，该企业销售汽车9万辆，与去年同期相比也取得了11.1%的增长；同时，ID.家族的销量再次超过1万+辆，持续在合资品牌中保持领先地位。
新质生产力的浪潮中，上汽大众站在了汽车行业变革的前沿。作为合资品牌中的佼佼者，它率先开启了向电动化和智能化转型的征程。通过同时发展燃油车、电动车和混合动力车，“三线并进”的战略，该企业成功覆盖了从短途到中途，再到长途的各种用车需求，为消费者提供了多样化的出行选择。深化电动化战略的同时，上汽大众密切关注中国用户的实际用车场景，致力于优化车主的拥车成本，确保电动汽车不仅环保，也经济实惠。此外，公司正全力推进油车和电车型在智能技术应用上的同步发展，旨在为用户提供更加智能、便捷的驾驶体验。
新能源市场热度再升温，创新营销助推销量攀升
新能源汽车领域，上汽大众正积极调整其营销策略，并创新营销手段。以ID.3这一现象级爆款产品为引领，新能源产品线在今年一季度实现了2.8万辆的销售量，相比去年同期增长了171.3%。
3月以来，ID.家族通过一系列花式营销和一“部”到位的高品质纯电体验，成为年轻用户和家庭增购用户的“万众之选”。自ID.3推出“1.99万起零压首付、1,399元起贴地月供、3年至高6折保值回购”的金融政策后，ID.家族到店咨询量明显上升，终端市场开始回暖，仅三周后，ID.3再度“加码”40周年出众“壕”礼，与招商银行合作推出招行专享金融方案，追加“用车3年后尾款再减8,000元+”的感恩回馈礼，助力用户把“电动国民神车”ID.3轻松开回家。不仅如此，ID.4 X也在限时惊爆价14.98万元起的基础上，推出老车主至高6,000元壕礼，成为15万内品质纯电臻选SUV的“真香”选择。
自3月份以来，上汽大众ID.家族通过一系列精心策划的营销活动和提供的高品质纯电动车体验，迅速赢得了年轻消费者和寻求增购车辆的家庭的青睐。特别是自ID.3推出包含“1.99万起零压首付、1,399元起贴地月供、3年至高6折保值回购”在内的金融政策以来，ID.家族在经销店的咨询量显著上升，终端市场逐渐恢复活力。
紧接着，在40周年庆典之际，ID.3与招商银行合作推出了专属的金融方案，进一步优惠，包括“用车3年后尾款再减8,000元+”的感恩回馈礼，使得消费者能够更加轻松地将这辆被誉为“电动国民神车”的ID.3开回家。同时，ID.4 X也加入了限时惊爆价14.98万元起的活动，为现有车主提供了至高6,000元的豪华礼包，巩固了其作为15万以内品质纯电SUV的首选地位。这些举措不仅增强了ID.家族的市场吸引力，还体现了上汽大众对于满足不同消费者需求和提升用户购车体验的承诺。
燃油车市新秀登场，重塑市场龙头竞争优势
面对消费者对于用车需求的多样性和个性化，上汽大众始终以效率为先，迅速适应市场的变化。自3月以来，他们推出了多款新产品，组成了“出众”兄弟团，以此庆祝上汽大众的40周年，并为消费者提供了更多的优质选择。
帕萨特率先以18.83万元的起售价，推出了2024年的出众款。这款车全系搭载了380TSI高功率发动机，既提供了强劲的动力，又兼顾了燃油经济性。车辆还配备了丰富的实用配置和先进的智能化装备，以“高性能+高智能”的组合，为消费者带来了合资B级车中性价比之王的超值体验。这一策略助推了该车在一季度的销量突破5.3万辆，同比增长74.6%。
途观L 2024出众款的推出，以18.68万元的亲民价格，搭配了一系列高端配置和智能科技，旨在满足消费者对于车辆性能和智能化水平的更高要求。这一策略不仅凸显了其高性价比的优势，而且巩固了途观L作为“SUV性价比之王”的市场地位。在市场表现上，途观家族在一季度的销售成绩亮眼，累计销售量达到了3.7万辆，相比去年同期实现了51.6%的同比增长。这一显著的增长，不仅展示了途观L 2024出众款强大的市场吸引力，也反映了消费者对这款车型高度的认可和热烈的响应。
进入2024年，被誉为“国民家轿”的朗逸家族继续在市场上保持热销势头，一季度累计销售达到了6.8万辆。最近，朗逸家族又添新成员——“新国民品质家轿”朗逸新锐出众版正式上市。这款车型在维持了超越同级车型的配置水平的同时，以不足8万的亲民价格，实现了消费者“入门即享受高配”的愿望。 朗逸新锐不仅在性价比上表现突出，其质价比也极为亮眼。它成为了中保研C-IASI（中国保险汽车安全指数）测试中唯一获得ALL GOOD评价的车型，创下了该测试自开展以来燃油车类别里的最佳成绩。此外，朗逸新锐还在中国汽车健康指数（C-AHI）的测试中获得了全五星的评价。双重权威认证不仅肯定了朗逸新锐的卓越品质，也进一步证明了上汽大众一贯秉承的德系品质传统。
在4月7日，途昂家族推出2024出众款，这一新款的加入，使得“出众”系列更加强大。具体来说，途昂2024年出众款的起价为24.9万，而途昂X 2024年出众款的起价为26.9万。这些新款车型以其宽敞的空间、强劲的动力和先进的智能技术，为消费者带来了超值的豪华SUV选择。
在一季度取得显著成绩后，上汽大众正准备迎接即将到来的北京车展，届时将展出被誉为“最聪明的油车”的途观L Pro。此车型配备了与大疆合作开发的车载系统，其IQ. Pilot智能辅助驾驶系统是基于中国道路条件研发的，预计将提供一种颠覆传统驾驶方式的智能化驾驶体验，并标志着“油电同智”新时代的开启。随着上汽大众进入40周年的新里程，提出了一个包含“油电同进、效率优先、品牌刷新”的十二字方针，旨在通过提高速度和质量来加速发展“新质生产力”，为公司的可持续、高质量发展注入源源不断的动力。上汽大众致力于继续成为中国用户信赖的、更出众的汽车品牌。
