曾几何时,游戏市场一度被“买量”统治,不管大小产品都要走买量这一道程序。同时,这一营销方式也曾经创造出不少的神话。然而,通过广泛铺设广告去获取玩家的行为随着时间推移成效开始减弱,在近几年也受到了不少厂商的质疑,强调降本增效的腾讯就是其中之一。可是,就在12月15日,腾讯还是通过买量的方式,让全网都认识了自己的新太子《元梦之星》。
可能对于腾讯来说,它不是不相信买量,而是不相信低投入的买量。当然,国内游戏厂商中并不是所有人都有魄力和能力,可以一下就拿出14亿来建设游戏生态和支撑营销活动的。腾讯本次买量广告几乎霸占了全平台各个角落,包括但不限于开屏广告、小程序广告、弹窗广告、中插广告。盛气凌人的广告营销,让众多互联网用户开启了吐槽模式,纷纷表示自己的正常上网行为已经受到了负面影响,不愿再看到关于《元梦之星》的任何消息。
一般来说,每款游戏都有自己精准定位的玩家,他们才是游戏消费和活跃的主力。而《元梦之星》用广撒网的方式获取到的玩家,有很大一部分是冲着高额的现金福利来的。只是,在被不少玩家揭露《元梦之星》吞红包奖励的真相后,这批非核心用户就流失了一大部分。剩下的玩家,也在经历着《元梦之星》的“韭菜筛选”。
《元梦之星》在上线之后就接连推出了两个联动奖池,分别是蜡笔小新联动和Toby联动。其中蜡笔小新联动外观有2款是需要付费抽取的,大保底300元左右;Toby联动需要花钱抽,保底126元。同时,Toby联动和蜡笔小新联动中也推出了可以免费领取的外观。但是,想要免费获得这些外观,就需要不间断的上线签到。比如当前这款Toby联动外观,就需要上线1个月才能获得抽取全部奖励的次数,且周六周天强制上线签到。
通过氪金奖池来筛选核心消费玩家,非氪金用户就采用“长线签到任务领取免费福利”的方式保证游戏的日活数据表现。不管是什么类型的玩家,都已经被《元梦之星》算计得明明白白。对于《元梦之星》来说,玩家不是志同道合的朋友,更像是商业工具人。这样一款毫无感情全是博弈的游戏,真的会长久吗?