加多宝这波心意,是当代年轻人期盼的过年姿势

“除夕真热闹。家家赶做年菜,到处是酒肉的香味。老少男女都穿起新衣,门外贴好红红的对联,屋里贴好各色的年画,哪一家都灯火通宵,不许间断,炮声日夜不绝。在外边做事的人,除非万不得已,必…

“除夕真热闹。家家赶做年菜,到处是酒肉的香味。老少男女都穿起新衣,门外贴好红红的对联,屋里贴好各色的年画,哪一家都灯火通宵,不许间断,炮声日夜不绝。在外边做事的人,除非万不得已,必定赶回家来,吃团圆饭,祭祖。”——老舍《北京的春节》

这些记忆中的年味,正在赢得越来越多热爱传统文化的年轻人的芳心。

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近些年,Z世代正用自己的仪式感,把新年过成自己想要的样子:他们会亲手写对联甚至做年画、他们采购各色窗花、剪纸认真布置年味十足的家、开始精心挑选好意头的礼物而不仅仅只是发一份线上红包、他们会选一身新衣逛庙会、看灯会、认真祈福、放一场烟花……

年轻人想要的年味,其实并不仅是怀旧,而是对未来的期盼与寄托。和儿时一样,家人闲坐灯火可亲,走亲访友互赠礼品,在熟悉的文化符号中,真诚期盼来年好运,阖家安康。

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正因如此,在龙年春节到来之际,加多宝的“宝运龙罐”推出即出圈,在微博、小红书和抖音平台上,年轻人群热烈参与的#召唤你的宝运龙#话题热度高涨。在加多宝设计的招财龙、安康龙、良缘龙和祥运龙四大龙身形象上,看到了品牌对年轻人群所期盼的年味的真诚回应。

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四款宝运龙罐,演绎着数千年来中国人在春节期间最朴素的祝福和期盼——招财进宝、金玉良缘、幸福安康和祥运亨通,我们在春节期间一切的仪式感,不都是为了期盼来年的好运吗?宝运龙罐就如同祝福的载体一样,在新年期间向家人、朋友表达祝愿,送上红红火火的好意头。

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罐身上精心筛选和创作的十数种文化符号,是对加多宝宝文化的又一次丰富和诠释,在细微之处打动人心,瞬间梦回童年的年味。在罐身上,我们能看见从小熟知的春节符号:舞龙珠、烟花、聚宝盆、元宝、锦鲤、礼花……对于总是期待锦鲤附体、热衷赛博许愿的年轻人,这些符号无疑是春节期间新的许愿神器。此外,我们还能看见更多充满传统文化韵味的经典符号:“方胜纹”寓意同心美满、“蝴蝶莲花纹理”象征爱情的忠贞无瑕、“水纹纹样”代表了风生水起、“如意纹”象征诸事如意……一眼即能让人共鸣、慰藉、充满希望。

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(中式美学审美获得热议,开启接龙许愿热潮)

在#召唤你的宝运龙#话题迅速走红之际,为了给春节的喜庆氛围再助一把力,“宝运龙罐”让罐化身加多宝福利官,为传统年俗融入新玩法,打开拉环、瓶盖扫码就能参加集卡召唤神龙活动,抽卡赢取现金红包、金币、加多宝礼盒。还有深受年轻人喜欢的加多宝宝运龙礼盒,礼盒中的氛围灯、定制“神龙”创意摆件,正是年轻人群的心头好。

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畅想一下,过年团圆时刻,和家人一边举罐庆祝,一边交换龙卡,一起分享红包,在欢乐中传递对家人的爱,仿佛又找到了小时候过年时的无忧无虑和厚重的仪式感,积蓄起在新一年里拼搏奋斗的力量。

真诚且有趣,这正是Z世代年轻人所期待的年味。

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